企業(yè)故事：外貿(mào)公司網(wǎng)絡(luò)品牌保衛(wèi)戰(zhàn)
?【IT168 資訊】第一夫人效應(yīng)帶紅廣州“例外”品牌服飾，隨后打著“例外”旗號(hào)的網(wǎng)店風(fēng)起云涌，山寨版第一夫人同款服飾更是明目張膽地在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)售賣。由此可見(jiàn)，中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)的難題日顯突出。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20世紀(jì)90年代才正式起步，二十年間發(fā)展飛速，新技術(shù)新產(chǎn)品層出不窮，致使網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)難以企及。而編者近日獲悉，廣州一家外貿(mào)公司通過(guò)1198域名站進(jìn)行全球網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)，成效顯著，為推進(jìn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)水平喜添成功案例。(為保護(hù)企業(yè)隱私，以下特化名為A公司。)
初涉網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù) 步履維艱
A公司2004年起步的時(shí)候，業(yè)務(wù)僅在越南、泰國(guó)等幾個(gè)鄰近國(guó)家。由于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出、管理得當(dāng)，公司線下運(yùn)營(yíng)發(fā)展得比較順利。四年后業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)展到整個(gè)東亞、東南亞市場(chǎng)，并開(kāi)始積極投身于網(wǎng)絡(luò)推廣。
經(jīng)過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信息進(jìn)行調(diào)查分析后，A公司發(fā)現(xiàn)部分不法商家盜用了自己的品牌，以很低的價(jià)格在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行同類產(chǎn)品銷售。當(dāng)時(shí)A公司的對(duì)策有二：一是在業(yè)務(wù)國(guó)家針對(duì)性地建設(shè)網(wǎng)站平臺(tái);二是利用自己國(guó)內(nèi)注冊(cè)有商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)，將一些危害較大的品牌盜用者訴諸法律。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，二者的效果都很不理想。
A公司以英文作為品牌名，早期僅擁有.com、.cn、.com.cn等少數(shù)幾個(gè)域名。當(dāng)公司想在業(yè)務(wù)國(guó)家建立網(wǎng)站時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)對(duì)應(yīng)域名早就被他人注冊(cè)。如果換用域名，就不能保證各國(guó)域名統(tǒng)一，影響其品牌的發(fā)展。此外，將侵犯者訴諸法律的策略也走不通，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息繁多，難以實(shí)時(shí)監(jiān)控，而且投訴無(wú)門(mén)。從此，A公司一直被網(wǎng)絡(luò)品牌侵犯問(wèn)題困擾著。
出擊歐洲市場(chǎng) 再次受阻
去年A公司計(jì)劃開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)，這一次的挑戰(zhàn)更為艱巨。由于歐洲國(guó)家向來(lái)重視品牌保護(hù)，而且很多歐洲國(guó)家的域名都需要當(dāng)?shù)刭Y料才能注冊(cè)。在網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)方面有了前車之鑒的A公司意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)品牌不能在實(shí)體市場(chǎng)成型后再進(jìn)行保護(hù)，一定要提前掃清障礙。
鑒于域名注冊(cè)先注先得的原則，A公司首先開(kāi)始品牌域名批量注冊(cè)。當(dāng)時(shí)業(yè)務(wù)尚未在歐洲開(kāi)展，因此A公司估計(jì)域名注冊(cè)情況會(huì)比較樂(lè)觀。然而事與愿違，新的難題接窘而來(lái)。A公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人林先生回憶說(shuō)：我們?nèi)f萬(wàn)沒(méi)想到的是，國(guó)內(nèi)的海外域名那么稀缺，就連萬(wàn)網(wǎng)、新網(wǎng)這些行家都沒(méi)有我們想要注冊(cè)的歐洲域名?！庇谑撬麄冎荒苤饌€(gè)尋找域名注冊(cè)商，耗費(fèi)了大量時(shí)間精力。
喜遇1198域名站 破解困境
經(jīng)過(guò)多方查詢，A公司終于找到了一個(gè)提供大量海外域名注冊(cè)的網(wǎng)站——1198域名站(1198.cn)，使得剩下的歐洲域名很快就注冊(cè)成功了。更慶幸的是，他們還了解到1198域名站提供網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)業(yè)務(wù)。
“當(dāng)時(shí)也是看中他們有千種域名后綴的優(yōu)勢(shì)，而且歐洲業(yè)務(wù)開(kāi)拓在急，就開(kāi)始了合作?！绷窒壬寡?。“收到1198域名站第一份網(wǎng)絡(luò)品牌分析報(bào)告的時(shí)候讓人十分激動(dòng)，因?yàn)槟切┵Y料我們?cè)?jīng)費(fèi)勁心機(jī)查找過(guò)，但都未能很好地找到。得到了有詳細(xì)數(shù)據(jù)和精確分析的報(bào)告后，接下來(lái)的工作就變得可掌控了?！?br />
1198網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)報(bào)告中不僅列出了A公司品牌域名、關(guān)鍵字、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容被侵犯的情況，還提供了具體的保護(hù)建議。公司只要根據(jù)分析報(bào)告做出決策，并委托1198域名站幫助處理就可以了。
“這解決了我們的大難題，特別是法律方面，他們還提供針對(duì)的法律解決方案?！盇公司的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)專員張小姐感嘆到。的確，對(duì)于一家公司，最多的精力應(yīng)該放在產(chǎn)品上，根本無(wú)暇在法律方面消耗太多精力。
現(xiàn)在A公司每個(gè)月都可以獲得1198域名站(1198.cn)的“網(wǎng)絡(luò)品牌分析報(bào)告”，他們的歐洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)也步入了正軌。
由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容海量，一般企業(yè)缺乏專業(yè)的技術(shù)手段和處理技巧，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)無(wú)從下手。品牌域名被他人注冊(cè)、商標(biāo)關(guān)鍵詞被濫用，企業(yè)投訴無(wú)門(mén)，只能吃啞巴虧。A公司網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)之戰(zhàn)長(zhǎng)達(dá)六年之久，雖歷經(jīng)崎嶇，總算贏得了個(gè)漂亮的轉(zhuǎn)折。
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發(fā)布時(shí)間：2022-08-06 點(diǎn)擊：10447 <<< 回上頁(yè)
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