電視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率 48部過10億僅1部央劇
? 《鄉(xiāng)村愛情4》是惟一入榜的鄉(xiāng)村劇
新版《笑傲江湖》以最快速度進(jìn)入榜單
偶像劇家庭劇占據(jù)比例大，《甄嬛傳》播放量超68億成劇王，業(yè)界稱偶像明星、播出平臺(tái)都對(duì)網(wǎng)絡(luò)播放量有影響
一部電影有10億票房是超級(jí)賣座，那么一部電視劇是以何衡量賣不賣座？
收視率？但它不是惟一的考核指標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)播放量近年也成了衡量熱劇的重要指標(biāo)，而在影視劇受眾繁榮的當(dāng)下，幾年前的一億點(diǎn)擊量已不足稱道，據(jù)權(quán)威視頻營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Vlinkage(緯嶺文化傳播公司)給記者提供的監(jiān)控?cái)?shù)字顯示，電視劇“10億俱樂部”的坐席已有48部。
其中，劇王《甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)播放量近70億，76集的長(zhǎng)度，平均下來每集的點(diǎn)擊量超過9000萬，而排名榜接下來的兩位是《新還珠格格》和《步步驚心》，兩者播放量之和也不敵《甄嬛傳》。
榜單分析
《甄嬛傳》播放量68億多，《笑傲江湖》進(jìn)10億最快
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年3月31日，播放量達(dá)10億的電視劇有48部之多，拔得頭籌的是熱播古裝大劇《甄嬛傳》，播放量68億多，制作方賺得盆滿缽滿。而排在之后的《新還珠格格》《步步驚心》都已超過30億，但兩者之和也不敵《甄嬛傳》。緊接著《新三國(guó)》《北京愛情故事》《宮鎖心玉》《軒轅劍之天之痕》《新水滸傳》《我是特種兵之利刃出鞘》《回家的誘惑》分列4~10位，播放量也都超過20億。從11名之后，進(jìn)入“10億俱樂部”的電視劇的播放量相差并不大，其中最后進(jìn)入榜單的是《鄉(xiāng)村愛情4》，播放量?jī)H10億出頭，而在電視上播放離現(xiàn)在最近的一部劇進(jìn)入榜單的是新版《笑傲江湖》，該劇今年2月6日開播，3月1日大結(jié)局，播出期間網(wǎng)絡(luò)播放量已達(dá)到10億，是近期網(wǎng)絡(luò)播放
表現(xiàn)最好的電視劇，以最快速度進(jìn)入榜單。
網(wǎng)民熱衷偶像劇，武俠題材成新勢(shì)力
從榜單上的48部劇可以看出，從題材來看，都市題材占據(jù)21部，其中家庭劇有9部，開播期間話題度較高的《夫妻那些事》《離婚前規(guī)則》《裸婚時(shí)代》均有上榜。都市偶像劇有10部，《愛情公寓》二三季和《北京青年》《男人幫》等都在其中，而這里面還包括2部港劇《潛行狙擊》和《法證先鋒3》，這也是榜單里僅有的兩部非內(nèi)地劇。
古裝題材占據(jù)18部，僅古裝言情類就有7部，前10名中占據(jù)4席，還包括古裝神話類的《軒轅劍之天之痕》《仙劍奇?zhèn)b傳3》《活佛濟(jì)公3》，而除《笑傲江湖》外，還有《新白發(fā)魔女傳》《天涯明月刀》等武俠類上榜，并且也有較熱話題反應(yīng)，也帶動(dòng)了今年武俠劇拍攝熱潮。
另外，翻拍的四大名著《新三國(guó)》《新水滸傳》《新西游記》都有上榜；軍旅戰(zhàn)爭(zhēng)題材有8部，包括戰(zhàn)爭(zhēng)劇《新亮劍》《民兵葛二蛋》等5部和3部軍旅劇，其中《我是特種兵》兩部都入榜，播放量不俗。《鄉(xiāng)村愛情4》作為惟一一部鄉(xiāng)村劇入榜，也給“10億俱樂部”里面加入了一個(gè)新題材——鄉(xiāng)村劇。而若從另一種角度切入，整個(gè)榜單里面，包括古代和都市以及軍旅在內(nèi)，偶像劇就占了22部，契合了網(wǎng)絡(luò)受眾大多為年輕觀眾、熱衷偶像劇的定位。
權(quán)威解讀
網(wǎng)民和觀眾是兩種受眾，兼得才算是一部熱劇
在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速以及比傳統(tǒng)媒介更能帶動(dòng)話題和輿論的當(dāng)下，雖不能說“得網(wǎng)絡(luò)者得天下”，但僅有收視率，絕對(duì)算不上一部熱劇。
而這并非魚與熊掌不可兼得的關(guān)系，熱劇表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，就是網(wǎng)民和觀眾兼得。而成為這樣一部熱劇，它具備了怎樣的條件，這些熱劇又有何共性？收視率與網(wǎng)絡(luò)播放率為何不成正比？有一個(gè)發(fā)現(xiàn)是：央視僅出現(xiàn)一部10億播放量的劇，播出平臺(tái)到底有怎么樣的作用？
1.收視率與網(wǎng)絡(luò)反饋“剪刀差”：在于題材
在“10億俱樂部”的48部劇目里，可以看出這些劇在播放時(shí)收視率都不俗，但反過來說卻不是收視率高的電視劇就進(jìn)入了榜單。從去年開始戰(zhàn)爭(zhēng)劇大熱，不少戰(zhàn)爭(zhēng)劇播出時(shí)都創(chuàng)下高過榜單里很多劇的收視率，但是卻無緣進(jìn)入榜單，這是否不科學(xué)？另外，社會(huì)話題強(qiáng)的劇未必就有好的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)，表現(xiàn)在《心術(shù)》的點(diǎn)擊量就未過10億。
Vlinkage創(chuàng)始人彭福利解釋：“不同劇目的臺(tái)網(wǎng)表現(xiàn)不同，產(chǎn)生差異的主要原因在于本身題材內(nèi)容的不同，例如家庭劇、紅色革命劇容易獲得高電視收視率，而古裝劇、偶像劇更容易獲得高點(diǎn)播量。整體來看，根據(jù)我們分析，電視觀眾48%以上為45歲以上人群，網(wǎng)絡(luò)80%以上為15~45歲人群，之間的交叉比例不算太大?！?br />
2.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)包容度高：鄉(xiāng)村劇也有位置
分析榜單，48部劇里包含了當(dāng)下熒屏的常見題材，就連鄉(xiāng)村劇都有一席之位，也說明了網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視劇的包容度。那什么劇的市場(chǎng)反應(yīng)良好？彭福利表示，通過多年的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，確實(shí)不同題材都有優(yōu)秀作品并獲得過高網(wǎng)絡(luò)播放量。
3.演員決定網(wǎng)絡(luò)熱度：有偶像才有播放量
在榜單上的劇，幾乎每部都有粉絲號(hào)召力強(qiáng)大的演員存在，他們也被稱做偶像明星，而他們甚至能帶動(dòng)一部外界看來“并不怎么樣”的劇集的網(wǎng)絡(luò)熱度。那么，從左右網(wǎng)絡(luò)熱度的角度來說，是演員重要還是題材重要？
彭福利肯定了演員比題材對(duì)網(wǎng)絡(luò)播放量的作用更大，“偶像明星會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)播放量起到促進(jìn)作用，因?yàn)閮烧叩氖鼙娭睾隙雀?。相比題材來說，演員本身對(duì)網(wǎng)絡(luò)播放量的作用更大，近期有不少偶像明星參演了傳統(tǒng)題材電視劇(例如《向著炮火前進(jìn)》《X女特工》等等)，這些電視劇都取得了不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)收視率?！?br />
4.播出平臺(tái)很重要：在哪播放決定熱不熱
從榜單上看，48部電視劇幾乎都來自湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等幾個(gè)收視率靠前的平臺(tái)。其中據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，在湖南衛(wèi)視獨(dú)播的就有14部，占據(jù)相當(dāng)大的比重。而從這些劇來自的平臺(tái)來看，湖南衛(wèi)視盛產(chǎn)偶像劇，江蘇衛(wèi)視多出都市家庭劇和軍旅戰(zhàn)爭(zhēng)劇，浙江衛(wèi)視也是善于播出軍旅戰(zhàn)爭(zhēng)劇，而一個(gè)意外的發(fā)現(xiàn)就是，48部劇里面僅有一部《我是特種兵》是來自央視的，還是2011年播出的。
電視劇的播出平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)播放量有很大的影響，一部電視劇在哪個(gè)平臺(tái)播，就決定了它會(huì)不會(huì)成為熱劇。彭福利表示確實(shí)如此，“電視劇的傳統(tǒng)播出平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)播放量有影響，其中湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視播出的電視劇網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較好，據(jù)Vlinkage統(tǒng)計(jì)，2013年1月~3月總播放量排名前十位中，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視電視劇各占3部。總體而言，因?yàn)楹闲l(wèi)視的年輕觀眾定位，相對(duì)來說其電視劇在網(wǎng)絡(luò)上更受歡迎。”
5.多少算是好成績(jī)：4億可以算優(yōu)秀
2012年電視劇拍了30000集，播放了8000集，有800部上星的電視劇，但網(wǎng)絡(luò)播放量到目前為止達(dá)到10億的僅48部，這48部里面還包括2012年之前的慢熱劇集，那其他的劇如何判斷？一部電視劇達(dá)到多少播放量就能達(dá)成網(wǎng)站賺錢？彭福利表示：“我們認(rèn)為一部電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放量超過4億屬于優(yōu)秀的成績(jī)，‘10億俱樂部’的表現(xiàn)是相當(dāng)優(yōu)異?！?br />
本報(bào)主任記者 孟麗
特別預(yù)告：關(guān)于熱播劇中的偶像明星勢(shì)力分布，將在下期《娛樂數(shù)據(jù)庫(kù)》中繼續(xù)討論
電視劇十億俱樂部
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表
排名 電視劇名稱 播放量(億)
1 甄嬛傳 68.78
2 新還珠格格 44.69
3 步步驚心 32.00
4 三國(guó) 29.81
5 北京愛情故事 28.60
6 宮鎖心玉 26.82
7 軒轅劍之天之痕 26.47
8 新水滸傳 22.71
9 我是特種兵之利刃出鞘 22.43
10 回家的誘惑 21.49
11 愛情睡醒了 21.13
12 怪俠歐陽德 20.42
13 夏家三千金 19.72
14 夫妻那些事 19.42
15 新白發(fā)魔女傳 19.08
16 隋唐英雄 19.07
17 笑傲江湖(2012版) 18.49
18 AA制生活 17.83
19 宮鎖珠簾 16.84
20 美人心計(jì) 16.38
21 新亮劍 15.42
22 愛情公寓 第三季 15.36
23 男人幫 14.65
24 我是特種兵 13.76
25 法證先鋒3 13.75
26 活佛濟(jì)公 第三部 13.62
27 天涯明月刀(2012版) 13.51
28 雪豹 13.50
29 女人的顏色 13.42
30 唐宮美人天下 13.17
31 北京青年 13.15
32 永不磨滅的番號(hào) 13.03
33 千山暮雪 12.86
34 無懈可擊之高手如林 12.29
35 離婚前規(guī)則 12.20
36 金太狼的幸福生活 11.94
37 家N次方 11.91
38 新西游記(張紀(jì)中版) 11.85
39 仙劍奇?zhèn)b傳3 11.61
40 青春期撞上更年期 11.57
41 裸婚時(shí)代 11.41
42 向著火炮前進(jìn) 11.31
43 民兵葛二蛋 11.16
44 麻辣女兵 11.07
45 潛行狙擊 11.06
46 愛情公寓 第二季 10.89
47 加油媽媽 10.31
48 鄉(xiāng)村愛情4 10.21
遼一網(wǎng)-華商晨報(bào)
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發(fā)布時(shí)間：2022-08-07 點(diǎn)擊：9019 <<< 回上頁
