網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，音樂產(chǎn)業(yè)如何景氣
?從青歌賽、中國好聲音，到我是歌手、中國最強(qiáng)音，近些年來，熒屏上的音樂類節(jié)目一茬接一茬，總能成為社會(huì)熱議的話題。但聽來聽去，唱紅的卻總是老調(diào)子，好聽的新歌難覓蹤影。
不少人認(rèn)為，原創(chuàng)歌曲的匱乏，折射出音樂產(chǎn)業(yè)不甚景氣的困局。特別是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，極大打擊了音樂人的創(chuàng)作熱情。因此，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)的傳言一直不絕于耳。最近，國際數(shù)字音樂2012年?duì)I業(yè)收入上升的消息，引發(fā)音樂版權(quán)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系的爭論。不過，在日前召開的“2012年北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況”新聞發(fā)布會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人卻明確否認(rèn)了網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)計(jì)劃進(jìn)程。
唱片公司和音樂人的生存境況到底如何？網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)，是不是恢復(fù)產(chǎn)業(yè)生機(jī)的“救命稻草”？面對數(shù)字音樂的洪流，傳統(tǒng)音樂又該如何自處？
——編 者
陣痛
作品收益多靠“一錘子”買賣，音樂反成唱片公司副業(yè)
音樂產(chǎn)業(yè)的低迷，最能體會(huì)到切膚之痛的是唱片公司。經(jīng)營的不景氣，已經(jīng)讓很多投資者轉(zhuǎn)行。
作為一家知名音樂企業(yè)，廣東星文文化傳播有限公司最多時(shí)年盈利上億元，但如今已跌至千萬元以下，不得不轉(zhuǎn)而投資房地產(chǎn)和餐飲業(yè)；廣東“俏佳人”傳媒當(dāng)年以制作、營銷音像制品而聞名，一張專輯獲利千萬元也是常事，而現(xiàn)在已經(jīng)將主業(yè)轉(zhuǎn)為傳媒經(jīng)營；中國國際文化藝術(shù)總公司也曾以包裝歌手、制作音樂制品而享譽(yù)業(yè)內(nèi)，最興旺時(shí)一盤CD發(fā)行量過百萬，可如今卻不得不將音樂產(chǎn)業(yè)變?yōu)楦睒I(yè)……
唱片公司紛紛轉(zhuǎn)行，音樂人的收益情況又如何？
“多年的經(jīng)驗(yàn)表明，每部作品的收益基本只體現(xiàn)在首次?！笨傉栉鑸F(tuán)團(tuán)長、作曲家張千一介紹說，“有的是委約方支付，有的是購買方支付，但作品以后的市場命運(yùn)就難以預(yù)料了?！睓?quán)利人沒有精力和時(shí)間去維權(quán)，而權(quán)益保護(hù)組織所能爭得的權(quán)益也很有限，收益基本上只靠“一錘子”買賣。
據(jù)了解，如今很多音樂人的主要業(yè)務(wù)是為影視劇、晚會(huì)、音樂劇等進(jìn)行創(chuàng)作，屬于委托定制，在使用時(shí)本就是以一次性居多，被侵權(quán)的可能性相對較小。而若是制作唱片或單曲，尤其是流行音樂，一旦紅火，就難逃被盜版的命運(yùn)。
在這樣的生態(tài)中，音樂人自然會(huì)傾向于在作品出售時(shí)就盡量抬高價(jià)格，而不是根據(jù)其后的市場反響來取得回報(bào)，唱片公司也會(huì)因此承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)。
“目前音樂領(lǐng)域存在‘兩多一少’的情況，即觀眾多、歌手多、新歌少?！痹谌涨暗摹?012年北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況”新聞發(fā)布會(huì)上，北京市新聞出版局副局長王野霏指出，必須盡快提高音樂創(chuàng)作者的動(dòng)力。
糾結(jié)
盜版猖獗限制音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模，侵權(quán)成本過低打擊創(chuàng)作熱情
與國內(nèi)的頹勢形成對比的是，2012年全球音樂產(chǎn)業(yè)營收165億美元，比2011年增長3%，而其中的數(shù)字音樂營收從2011年的51億美元提高到56億美元，上漲了9%。這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)讓國際音樂產(chǎn)業(yè)界看到了希望。
“音樂產(chǎn)業(yè)迎來了自1998年以后的第一次營收增長，而且持續(xù)增長的趨勢很明顯。”國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)的首席執(zhí)行官弗朗西斯·摩爾表示。這讓不少中國音樂界人士和音樂產(chǎn)業(yè)的投資商們興奮不已，而有人因此更堅(jiān)信版權(quán)保護(hù)對音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
樂評人金兆鈞就持這一觀點(diǎn)，“歐美發(fā)達(dá)國家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)強(qiáng)烈，著作權(quán)保護(hù)機(jī)制完善，相關(guān)法律和執(zhí)行到位，所以，雖說數(shù)字音樂發(fā)展迅猛，下載、上傳、試聽也很普遍，但營收依然可以上升，并沒有嚴(yán)重影響到音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！弊髑依詈ｚ椧舱J(rèn)為，正是由于音樂著作權(quán)得不到應(yīng)有尊重，下載和傳播毫無約束，才導(dǎo)致了中國音樂產(chǎn)業(yè)一蹶不振。
“如果盜版率下降1%，人均正版消費(fèi)提升10%，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模就可擴(kuò)大一倍?！痹谌ツ甑渍匍_的2012音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，有業(yè)內(nèi)人士如是說。
因此，音樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者和著作權(quán)人不斷將侵權(quán)嫌疑人告上法庭。雖然經(jīng)常勝訴，可賠償最多也不過20萬元，少則僅數(shù)萬元，侵權(quán)成本仍然過低。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)主體的虛擬性、形式的多樣、數(shù)據(jù)的易于篡改等都讓責(zé)任認(rèn)定十分困難，使得維權(quán)成本過高、得不償失。
不過，在投資商看來，音樂產(chǎn)業(yè)的低迷并不能完全歸罪于版權(quán)問題。
廣東星文文化傳播有限公司董事長黃廣源認(rèn)為，目前音樂產(chǎn)業(yè)處于不景氣狀態(tài)的根由有三：一是版權(quán)意識(shí)薄弱，二是欣賞和傳播形式的多元化，三是作者心態(tài)浮躁。“許多詞曲作者寫不出好作品是受社會(huì)浮躁環(huán)境的影響，忙于那些急功近利的創(chuàng)作，無法沉下心來?！?
而多米音樂的總裁石建平認(rèn)為，國內(nèi)音樂人不乏熱情，但創(chuàng)意不夠，音樂風(fēng)格不如國外豐富多彩。沒有優(yōu)秀作品，音樂產(chǎn)業(yè)也無從談起。
轉(zhuǎn)型
網(wǎng)絡(luò)漸成音樂傳播主流方式，為音樂付費(fèi)的意愿正在形成
數(shù)字音樂正在逐步成為音樂傳播的主要途徑，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的萎縮也在情理之中?！鞍l(fā)燒友畢竟是極少數(shù)，聽眾對音樂接受的方式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，那種要求‘高保真’、精確度和音色音質(zhì)的時(shí)代已經(jīng)過去?！睆埱б槐硎?，“聽大概、聽感覺、重傳播正在成為時(shí)尚，走路、開車時(shí)粗放型欣賞音樂的方式日漸流行，這就為新型的音樂傳播方式提供了廣闊空間，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)不能不陷入低谷期?！倍W(wǎng)絡(luò)則為人們聽音樂提供了取之不盡的源泉，這實(shí)際上是音樂產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新平臺(tái)和新契機(jī)。
“俏佳人”傳媒副總裁李豐說，“不能再用傳統(tǒng)音樂傳播的眼光看待新型方式，這些新型方式對音樂的普及、音樂滲透進(jìn)大眾日常生活非常有利，使音樂作品無所不在?！背緫?yīng)更加重視音樂作品新型的傳播形式，積極介入，努力溝通，與網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)攜手開創(chuàng)音樂產(chǎn)業(yè)的新未來。2012年國際數(shù)字音樂的營業(yè)收入上升，正是一種介入、溝通、互動(dòng)的結(jié)果。
“愿意為音樂付費(fèi)的那一天不會(huì)遙遠(yuǎn)。”石建平認(rèn)為，“為數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)的意愿正在形成，視頻、蘋果商店的APP應(yīng)用等都是成功范例，用戶愿意花錢享受更好的服務(wù)?！币虼?，音樂付費(fèi)機(jī)制的建立，其實(shí)是一種多方共贏的局面——對于音樂人、唱片公司、網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)固然有益，而對于消費(fèi)者來說也有選擇增多、內(nèi)容更豐富、服務(wù)變好的益處。
事實(shí)上，這方面的一些探索已經(jīng)通過了市場的驗(yàn)證。QQ音樂的綠鉆會(huì)員每月交費(fèi)10元即可享受更高品質(zhì)音樂，已經(jīng)吸引了300多萬用戶；多米音樂與聯(lián)通合作，每月8元包流量聽音樂，也獲得了不少用戶的好評與認(rèn)可。
目前，酷我、多米等音樂平臺(tái)與傳統(tǒng)唱片公司的合作都是采取收益分成的模式，后者提供音樂產(chǎn)品，由前者進(jìn)行推廣。石建平表示，付費(fèi)機(jī)制的建立，會(huì)使音樂產(chǎn)業(yè)的蛋糕變大，但這一合作模式及分配格局應(yīng)該不會(huì)有太大變動(dòng)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，可以預(yù)見，未來的音樂產(chǎn)業(yè)會(huì)做出一系列調(diào)整，跨終端的云音樂服務(wù)將成為趨勢，對音樂的分享將更加普遍。傳播的便捷，也降低了音樂制作的門檻，使草根音樂人的成名機(jī)會(huì)大增，音樂平臺(tái)也會(huì)針對這部分用戶推出更優(yōu)化的服務(wù)項(xiàng)目。
看起來，音樂產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛，并即將走出低谷。甚至有專家認(rèn)為，行業(yè)的拐點(diǎn)就在2013年。
來源：人民日報(bào)
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發(fā)布時(shí)間：2022-08-07 點(diǎn)擊：9503 <<< 回上頁
