“雙十一”后部分天貓店鋪銷售量直線下降
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原標(biāo)題：“雙十一”后部分天貓店鋪銷售量下滑明顯
【新民網(wǎng)·獨(dú)家報(bào)道】“雙十一”大促帶來(lái)的消費(fèi)熱情逐漸散去，其帶來(lái)的后遺癥逐步爆發(fā)。記者近日在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少店家近期的銷售量出現(xiàn)直線下降，消費(fèi)透支現(xiàn)象明顯。
每一輪大型促銷過(guò)后，市場(chǎng)都難免出現(xiàn)一段時(shí)間的蕭條，在電商領(lǐng)域同樣如此。記者今天（11月17日）在淘寶天貓上看到，“雙十一”過(guò)后多數(shù)“促銷商品”的銷售量出現(xiàn)明顯下滑。以一款某知名童裝品牌旗下熱門童鞋為例，銷售記錄顯示該款產(chǎn)品月成交高達(dá)1590件，但在11月12日至今（11月17日）的近一周時(shí)間內(nèi)僅僅成交了14件。
這種情況也得到了天貓店鋪“掌柜”們的證實(shí)。經(jīng)營(yíng)一家珠寶首飾店鋪的陳先生就向記者坦言，雙十一后的這一周內(nèi)，店鋪的整體銷售額僅有平時(shí)的三分之一左右，尤其是一些參加了活動(dòng)大促的產(chǎn)品，幾乎賣不動(dòng)。他表示“如果不是這兩天正好趕上我們店里還有一次品牌特賣的活動(dòng)，銷量估計(jì)會(huì)更差”。
同時(shí)，有商品一搶而空就有貨物大量積壓。由于不少網(wǎng)店今年是首次參加“雙十一”大促，對(duì)于市場(chǎng)情況缺乏經(jīng)驗(yàn)，要么備貨不足短時(shí)間內(nèi)就遭遇售罄，要么備貨過(guò)多造成積壓。記者從一位不愿透露姓名的圈內(nèi)人士處獲悉，有服裝品牌在“雙十一”過(guò)后甚至出現(xiàn)了千萬(wàn)元以上的貨物積壓?！皳?jù)我所知，這并不是個(gè)別現(xiàn)象?！彼嬖V記者。
“雙十一”是對(duì)消費(fèi)力的透支。易凱資本有限公司CEO王冉就認(rèn)為，在本來(lái)可以平滑的銷售曲線上人為地拱出一個(gè)波峰，由于蠶食效應(yīng)未必真能帶來(lái)多大的實(shí)際增量，卻令商家的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服等環(huán)節(jié)直沖瓶頸。同時(shí)，“雙十一”促銷進(jìn)一步強(qiáng)化了中國(guó)消費(fèi)者唯價(jià)格是從的陋習(xí)，拖著中國(guó)的電子商務(wù)公司集體遠(yuǎn)離健康毛利。
不過(guò)，大型電商平臺(tái)對(duì)此類大促卻似有“上癮”的癥狀。據(jù)悉淘寶網(wǎng)方面透露，今年12.12.12期間，淘寶網(wǎng)將延續(xù)雙十一的熱潮，再度進(jìn)行大規(guī)模的促銷。據(jù)了解，目前這項(xiàng)活動(dòng)的具體促銷方案仍然在制定中。但可以肯定的是，和“雙十一”主要針對(duì)天貓商鋪不同，“12.12.12”促銷將以淘寶網(wǎng)的中小賣家為主。（新民網(wǎng)記者朱正炎）
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發(fā)布時(shí)間：2022-08-10 點(diǎn)擊：19702 <<< 回上頁(yè)
